محل: دوسلدورف، آلمان برند: DEGAND یک خرده فروشی برتر سبک زندگی و دکوراسیون خانه
موضوع نصب: عکاسی از عشق صورتی عکسی از قلب پرتابی
مدت زمان: 1 فوریه تا 14 فوریه 2025 (پیش از روز ولنتاین)
برجسته ی تصویری: بادکنک های بزرگ ارغوانی که از بالکن طبقه دوم آویزان شده اند، صحنه های خیابانی و چراغ ها را منعکس می کنند تا تعاملات پویا بین نور و سایه ایجاد شود.
سابقه پرونده
در مناطق تجاری سنتی اروپا، چگونه مارک ها می توانند مصرف کنندگان جوان و کاربران رسانه های اجتماعی را با هزینه های پایین اما تاثیر بصری بالا جذب کنند؟برند معروف زیبایی شناسی سبک زندگی آلمان DEGAND پاسخ کامل را ارائه داددر فروشگاه پرچمدار خود در Königsallee در دوسلدورف، این شرکت یک نمایشگاه در فضای باز با عنوان "تکرار عشق صورتی" را راه اندازی کرد.
این نصب شامل 37 بالون قلب آینه ای بود که از مواد فلزی با پوشش بنفش بسیار بازتاب دهنده ساخته شده بود.رنگ این بادکنک ها با چراغ های شهر تغییر کرده، افزایش فضای جشن و در عین حال تبدیل کل ساختمان تاریخی به یک نصب هنری شهری قابل عکاسی.
استراتژی اصلی بازاریابی
نام تجاری واقعی + جغرافیایی
کلمات کلیدی اصلی: " نمایشگاه فروشگاه آلمانی ولنتاین " " دزلدورف دگند " " دکوراسیون مغازه "
کلمات کلیدی دم بلند: "نمایش فضای باز با قلب قلب آینه ای" "کارایی آگهی لغو بادکنک بادکنکی" "مورد مطالعه ای در مورد نصب دلخواه در آلمان"
نمادهای تصویری هویت برند را تقویت می کنند
اگرچه لوگو DEGAND به وضوح روی بالون ها قرار نگرفته بود،این برند با استفاده از رنگ های یکپارچه احساس برتر را به دست آورد (Rose Gold + Deep Purple از سیستم VI)، نمايشگاه هاي هماهنگ پنجره و نشانه هاي شفاف در ورودي
طراحی شکاف اجتماعی
هر بالون قلب دارای قطر حدود 80 سانتی متر بود و در ارتفاع مطلوب برای عکاسی زاویه بالا تعلیق شده بود.تشویق بازدیدکنندگان برای آپلود در اینستاگرام/تیک توک با برچسب #DegandLoveReflections، باعث گسترش ثانویه UGC (محتویات تولید شده توسط کاربر) می شود.
جزئیات اجرای خلاق
انتخاب مواد: از فیلم آینه TPU مقاوم در برابر آب و هوا استفاده شد، مقاومت در برابر باد و باران را ارائه می دهد و استفاده پایدار را در طول فصل عید پاک امکان پذیر می کند.
ساختار نصب: یک سیستم اتصال کابل فولادی پنهان از آسیب به نمای ساختمان یک قرن قدیمی اطمینان حاصل کرد، مطابق با مقررات حفاظت از میراث آلمان.
هماهنگی روشنایی: چراغ های زرد گرم از زمین به سمت بالا پیش بینی شده، ایجاد یک اثر "نور شناور" بر روی قلب، افزایش فضای رویایی.
ریتم زمان بندی: بافت فلزی ظریف در طول روز؛ فانتزی نئون در شب، پوشش ترافیک پایینی در تمام زمان بندی ها.
داده های عملکرد (استاتیستیک های شبیه سازی شده پس از کمپین)
نمایش در رسانه های اجتماعی: در هفته اول بیش از 2.3 میلیون بازدید (به طور عمده از Instagram Reels و TikTok).
افزایش ترافیک پیاده فروشگاه: 68 درصد در مقایسه با سال گذشته.
گرمای جستجوی محلی: گرایش های گوگل برای "DEGAND Düsseldorf Valentine" ۴۲۰ درصد افزایش یافت.
پوشش رسانه ای: به طور گسترده ای توسط FAZ، Bild و وبلاگ نویسان محلی سفر گزارش شده است، به عنوان "رومانتیک ترین نصب خیابان" تحسین شده است.