Selfridges London واقع در خیابان آکسفورد در لندن، انگلستان، یک مقصد خرید لوکس در جهان است. برای افزایش مداوم تجربه مشتری و تقویت فضای هنری و تعامل اجتماعی مرکز خرید، مجموعه ای از مقیاس بزرگتاسیسات هنری توپ آینه بادیدر پاییز 2023 در آتریوم اصلی معرفی شد. نصب در فضای مرکزی معلق بود، یک نقطه عکس بصری قابل توجه و غوطه ور ایجاد کرد و تبدیل به یک نقطه عطف فوری شد.
ویژگی های محصول و نکات برجسته برنامهرا
-
بازتاب آینه و ادغام فضاییرااین نصب شامل چندین گوی بادی بزرگ است که با مواد آینه ای بسیار بازتابنده روی آن قرار گرفته است که به طور پویا ساختارهای معماری، نورپردازی و جمعیت متحرک مرکز را منعکس می کند. گویها، عمدتاً در سایههای پر جنب و جوش بنفش و صورتی، تضاد واضحی را با پوششهای سنگی و چوبی موجود در مرکز خرید ایجاد میکنند و در نتیجه فضایی رویایی و در عین حال لایههای بصری ایجاد میکنند.
-
چیدمان پویا و تجربه همه جانبهراکره ها در ارتفاع های مختلف معلق هستند و یک ماتریس هوایی ریتمیک را تشکیل می دهند. هنگامی که بازدیدکنندگان از آنجا عبور می کنند، می توانند بازتاب های تحریف شده خود و محیط اطراف را از زوایای مختلف ثبت کنند، در حالی که محیط شلوغ مرکز خرید را از طریق سطوح آینه ای مشاهده می کنند. این طراحی بسیار تعاملی بازدیدکنندگان زیادی را برای توقف، گرفتن عکس و به اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی جذب کرد و به طور موثر زمان اقامت را افزایش داد.
-
سبک، قابل حمل و سازگار با محیط زیستراساختار بادی از مواد سبک وزن ساخته شده است که امکان نصب و برچیدن آسان بدون تغییر معماری اصلی مرکز را فراهم می کند. این ماده در برابر شعله و مقاوم در برابر اشعه ماوراء بنفش است، مطابق با استانداردهای ایمنی عمومی اروپا است، و قابل استفاده مجدد است - مطابق با تعهدات پایداری مرکز خرید.
نتایج و بازخوردرا
-
افزایش قرار گرفتن در معرض رسانه های اجتماعیراپس از راه اندازی، هشتگ هایی مانند#SelfridgesMirrorballsدر اینستاگرام و TikTok به سرعت جذب شد و بیش از 500000 بازدید در یک ماه ایجاد کرد و به طور قابل توجهی دید آنلاین مرکز خرید را افزایش داد.
-
افزایش پایبندی و مشارکتراآمار مرکز خرید افزایش 30 درصدی ترافیک آخر هفته را در اطراف محل نصب نشان می دهد، با بیش از 70 درصد بازدیدکنندگان مورد بررسی اظهار داشتند که به طور خاص برای دیدن و عکاسی از صفحه نمایش آمده اند.
-
تصویر برند پیشرفتهرااین پروژه توسط رسانههای محلی بهعنوان «تلفیقی از تجارت و هنر عمومی» مورد ستایش قرار گرفت و جایگاه برند سلفریج را به عنوان یک مبتکر در فرهنگ و مد تقویت کرد.را
نتیجه گیری
سلفریج با به کارگیری نوآورانه توپ آینه بادی، با موفقیت یک فضای تجاری را به یک گالری هنری سیال تبدیل کرد. این نه تنها تجربه مشتری و تعامل اجتماعی را بالا می برد، بلکه نمونه ای قابل تکرار برای ارتقاء تجربی در محیط های خرده فروشی است. با حرکت رو به جلو، چنین تاسیسات هنری سبک وزن و بسیار تعاملی آماده تبدیل شدن به یک استراتژی کلیدی برای افزایش جذابیت و شخصیت در فضاهای تجاری شهری هستند.